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Responsable du plan média

Masculin - féminin, pas de discrimination : l'intitulé des métiers présentés est au masculin, genre employé comme représentant les deux sexes sans discrimination à l'égard des hommes et des femmes et à seule fin de faciliter la lecture.

Responsable du plan média

Je travaille pour la face cachée de la publicité

Que fait-il ?

Le responsable de plan média a pour objectif d'optimiser le budget alloué à une campagne de communication publicitaire en lui offrant une visibilité maximale. Il choisit les supports médias adéquats selon la cible visée, le produit à mettre en avant, le budget et les valeurs véhiculées par l'annonceur.

Pour cela, il dispose d'une certaine force de négociation.

Comment le fait-il ?

 Il analyse et exploite les données chiffrées des audiences (presse, TV, radio, ...). Il sait en anticiper les évolutions et doit très souvent se fier à son intuition.

Quelles compétences ?

 Il dispose d'une bonne connaissance des techniques de communication et de marketing. Ce professionnel est, de plus, doté d'une bonne analyse statistique et a l'esprit de synthèse.

Il doit également disposer de compétences en gestion car il a en charge la gestion budgétaire des campagnes.

Où exerce-t-il ?

 Généralement, le responsable de plan média travail en agence média ou agence de conseil en communication. Mais il peut aussi être indépendant.

Quelles conditions de travail ?

 Les principaux postes se situent en région parisienne ou dans les grandes villes de province. De nombreux postent se libèrent régulièrement car ce secteur connaît une importante mobilité.

On estime que 5 à 6 ans sont nécessaires afin de maîtriser les rouages du métier.

Quelles perspectives d'évolution ?

  • Management d'un service achat
  • Etudes et prospectives socio-économiques
  • Conseil en organisation et management d'entreprise
  • Directeur d'un groupe achat

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